TY - JOUR ID - 1358 TI - تحلیلی سلسله‌مراتبی از نقش همزمان پارکینگ و فود‌کورت در سفر به مراکز تجاری JO - مجله ی مهندسی عمران شریف JA - J30 LA - fa SN - 2676-4768 AU - ماهپور, علیرضا AU - ممدوحی, امیررضا AU - حسین رشیدی, طه AU - صفارزاده, محمود AD - دانشکده مهندسی عمران و محیط‌ زیست، دانشگاه تربیت مدرس AD - دانشکده مهندسی عمران و محیط زیست - دانشگاه تربیت مدرس AD - دانشکده مهندسی عمران و محیط‌ زیست، دانشگاه نیوساوث ولز، سیدنی، استرالیا AD - دانشکده مهندسی عمران و محیط‌ زیست، دانشگاه تربیت مدرس، تهران Y1 - 2018 PY - 2018 VL - 34.2 IS - 2.1 SP - 23 EP - 30 KW - انتخاب مقصد KW - تحلیل سلسله‌مراتبی KW - متغیر پنهان KW - رفتار خرید KW - تهران DO - 10.24200/j30.2018.1358 N2 - با حرکت به سمت رفتاری شدن مدل‌ها، کاربرد متغیرهای پنهان فردی، مانند: نگرش، سبک زندگی و تمایل خریدار و ساخت مدل‌های ناهمفزون افزایش یافته‌اند. با تأکید بر متغیرهای قابل مشاهده‌ی جمعیت‌شناختی و اقتصادی ـ اجتماعی، به فرضیه‌ی تصمیم‌گیری سلسله‌مراتبی با به‌کار بردن متغیرهای رفتاری پنهان در تحلیل رفتار مشتریان کمتر توجه شده است. با انجام پرسش‌گری اینترنتی و گردآوری داده‌های اقتصادی ـ اجتماعی، نگرش، سبک زندگی و تمایل خریدار، تحلیل سلسله‌مراتبی آشیانه‌یی از نقش ویژگی‌های فردی و اثر هم‌زمان پارکینگ و فودکورت در انتخاب مراکز خرید با پارکینگ و فودکورت هم‌زمان تحقیقی به‌عمل آمد. نتایج، فرضیه‌ی تصمیم‌گیری سلسله‌مراتبی مسافران را رد نکرد و نشان داد زنان و افراد با تحصیلات دکتری، در سطح اول مراکز خرید با پارکینگ و هم فودکورت به صورت هم‌زمان و افراد متمایل به استفاده از حمل و نقل همگانی، مقاصد فاقد پارکینگ و فودکورت هم‌زمان را انتخاب می‌کنند. متغیرهای پنهان سبک زندگی و نگرش در انتخاب برخی مقاصد معنی‌دار شد، و فرضیه‌ی وجود اثر متغیرهای مذکور را تأیید کرد؛ ولی متغیر تمایل خریدار در انتخاب هیچ‌یک از مقاصد معنی‌دار نبود و فرضیه‌ی وجود اثر متغیر مذکور رد شد. UR - https://sjce.journals.sharif.edu/article_1358.html L1 - https://sjce.journals.sharif.edu/article_1358_2d9bcb7e0d7edcdb453837c77bbc2734.pdf ER -